Ausgangslage
Der bisherige Podcast der PHBern erreichte nur eine begrenzte Zielgruppe. Gleichzeitig bestehen in der Öffentlichkeit weiterhin Vorurteile gegenüber der Ausbildung und dem Lehrberuf.
Podcaststrategie · Corporate Social Media
RealTalk
Der Podcast der Pädagogischen Hochschule Bern.
Ein community-getriebenes Podcastkonzept, das authentische Einblicke in den Lehrberuf vermittelt und die PHBern als glaubwürdige Stimme im Bildungsdiskurs positioniert.
Das Projekt
Den Lehrberuf von innen erzählen.
Die Pädagogische Hochschule Bern steht vor der Herausforderung, sinkenden Anmeldezahlen und bestehenden Vorurteilen gegenüber der Ausbildung entgegenzuwirken.
Mit RealTalk entwickelten wir ein Podcastformat, das Studierende, Lehrpersonen, Quereinsteigende und Bildungsinteressierte mit authentischen Geschichten aus dem pädagogischen Alltag erreicht.
Strategische Grundlage
Vom Nischenformat zur relevanten Plattform.
Positionierung
RealTalk wird als authentische und nahbare Podcaststimme der Schweizer Pädagogik positioniert. Das Format soll informieren, inspirieren und den Lehrberuf sichtbar machen.
Zielgruppen
Der Podcast richtet sich an zukünftige und aktuelle Studierende, Quereinsteigende, Lehrpersonen sowie Weiterbildungsinteressierte.
Mehrwert
Persönliche Erfahrungen, unterschiedliche Perspektiven und praxisnahe Themen bieten einen glaubwürdigen Einblick in die Realität des Lehrberufs.
Podcastidee
Echte Stimmen.
Ungeschönte Momente.
Studierende, Lehrpersonen, Quereinsteigende und Fachpersonen sprechen offen über Herausforderungen, Entscheidungen und Erfolgserlebnisse. Dadurch entsteht ein Podcast, der nicht über die Zielgruppe spricht, sondern gemeinsam mit ihr.
Persönliche Geschichten
Expert:innen
Community-Fragen
Praxisnahe Themen
Format und Aufbau
Ein klarer Ablauf für jede Geschichte.
Die Folgen dauern ungefähr 15 bis 20 Minuten und folgen einer wiedererkennbaren Dramaturgie.
Community-getriebener Content
Inhalte entstehen gemeinsam mit der Zielgruppe.
Über Umfragen teilt die Community persönliche Erfahrungen, Herausforderungen und Wunschthemen. Die Antworten werden ausgewertet und zu Themenclustern für zukünftige Folgen zusammengeführt.
Ausgewählte Personen können anschliessend eingeladen werden, ihre Geschichte direkt im Podcast zu erzählen. Dadurch entstehen relevante Inhalte und eine stärkere Bindung zur PHBern.
Distribution und Vermarktung
Vom Podcast zur kanalübergreifenden Contentstrategie.
Spotify und YouTube
Veröffentlichung jeder Folge als Audio- und Videoformat, um unterschiedliche Nutzungsgewohnheiten abzudecken.
Social Media
Kurze Videoteaser und emotionale Hooks machen auf Instagram und YouTube auf neue Folgen aufmerksam.
Paid Media
Instagram Ads und YouTube Pre-Roll-Anzeigen erhöhen die Reichweite bei potenziellen Studierenden, Quereinsteigenden und Lehrpersonen.
Owned Media
Newsletter, Campus-Kommunikation und interaktive Community-Formate aktivieren bestehende Kontakte.
Massnahmenplan
CHF 4’000 für Reichweite, Aktivierung und Content.
Originaldokument
Das vollständige Konzept.
Der vollständige Leistungsnachweis umfasst die Podcaststrategie, Zielgruppen, Formatentwicklung, Distribution und Massnahmenplanung.
RealTalk
Der Podcast der
Pädagogischen
Hochschule Bern
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Pädagogischen
Hochschule Bern
Corporate Social Media
Leistungsnachweis
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RealTalk – Podcastkonzept
Leistungsnachweis
Gemeinsam als Corporate-Social-Media-Konzept entwickelt.
Das Projekt entstand als Gruppenarbeit im Studium Media Engineering an der FH Graubünden. Gemeinsam entwickelten wir Positionierung, Zielgruppen, Podcastformat, Community-Konzept und Massnahmenplanung.
Luca Balsiger · Ramon Künzle · Andrina Leimgruber · Marko Milovanovic
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